Dior 成了今年世界 500 强唯1上榜的奢侈品牌，它的背后是1次成功的转型 本周4，美国《财富》杂志公布 2017 年度世界 500 强公司排行榜。其中，具有 71 年历史的法国奢侈品老牌 Dior 位居 234 位（东莞工作服批发市场比上1年的 228 名降了1些），不算特别高，但这已是时尚类企业的第1名半长的工作服。其它上榜公司当中，和这个行业相干的还包括宝洁（98 名）、联合利华（150 名）、Rajesh Exports（印度最大的珠宝制造商。295 名）、TJX（美国最大的1线品牌折扣服装零售商。321名）、NIKE（331 名）、欧莱雅（379 名）、梅西百货（425 名）、Inditex（就是 ZARA 的母公司。428 名）和第 482 位的 H&M。

本周4，美国《财富》杂志公布 2017 年度世界 500 强公司排行榜。其中，具有 71 年历史的法国奢侈品老牌 Dior 位居 234 位（比上1年的 228 名降了1些），不算特别高，但这已是时尚类企业的第1名。其它上榜公司当中，和这个行业相干的还包括宝洁（98 名）、联合利华（150 名）、Rajesh Exports（印度最大的珠宝制造商。295 名）、TJX（美国最大的1线品牌折扣服装零售商。321名）、NIKE（331 名）、欧莱雅（37防辐射工作服价位
9 名）、梅西百货（425 名）、Inditex（洁净室工作服的穿法
就是 ZARA 的母公司。428 名）和第 482 位的 H&M。

排在 234 位的 Dior，比可口可乐高1位

今年 4 月，据 Christian Dior 团体官方公布的 2017 年1季度财报显示，Christian Dior Couture 今年第1季度销售额同比大涨 18% 至 5.06 亿欧元。团体总营收为 104 亿欧元，较 2016 年同期上涨 15%。CEO Sydney Toledano 接受采访时表示，受益于亚洲消费者对 Dior 新产品的追捧和欧洲旅游业的复苏，Dior 第2季度事迹正在延续第1季度的增长趋势。

而在早前的 4 月 25 日，奢侈品巨头 LVMH 团体宣布将收购目前其还没有控股的 Christian Dior 部份股分，团体还从 Christian Dior 控股公司收购了 Christian Dior Couture 品牌，此项交易对 Dior 时装部门的估值为 65 亿欧元。

Bernard Arnault

此次收购行动于 7 月初完成。至此 LVMH 同时具有了 Dior 的时装和香水部门，Bernard Arnault 家族也对 Dior 团体完成了 100% 控股。也就是说之前 Dior 团体是 LVMH 的主要控股公司，现在 LVMH 又反过来控股了 Dior。

Bernard Arnault 在发布声明时称，此次收购将简化公司结构，加强 LVMH 的时装和皮具部门，同时确保 Christian Dior Couture 和 Dior 品牌的统1性。

目前，LVMH 具有 Dior 最完全的品牌系列：包括高级定制、男女成衣、皮具、手袋等品类在内的 Christian Dior Couture，和负责生产香水和美妆产品的 Christian Dior Parfums 部门。

有趣的是，据 BOF 的报导，上海 RTG 咨询团体近日发布了“2017 年度 RTG 品牌相干性年度调查报告”（这份报告面向北上广和成都的 5000 多名不同年龄阶段的消费者展开调查，并针对 45 位工作服工作鞋领用表
中国业内专家和特别选定的消费者展开定性采访，以此得出调查结果）。报告显示：Dior 获选成为 Z 世代（即 1995 至 2009 年间诞生的年轻1代）最爱好的奢侈品品牌。而在奢侈品领域的相干性排名前 20 的品牌中，并没有中国本土品牌入围。

受年轻人爱好的 Dior 可以说是从“法国奢侈老牌”形象到“年轻貌美有活力的仙女品牌”转型最成功的老牌时装屋。而这1切的好成绩，很大程度归功于 Dior 有史以来的第1位女性创意总监 Maria Grazia Chiuri。

2016 年 7 月 8 日，Dior 在巴黎正式宣布由 Maria Grazia Chiuri 担负其创意总监，负责女装高级订制、成衣和配饰系列的设计工作。抵押300块钱的工作服工资

Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri

新上任的设计师首秀历来都是备受注视，在 Dior 2017 春夏系列中，Mari合肥咖啡师工作服
a Grazia Chiuri 果然不负众望，交出令多数人满意的答卷，为品牌注入了非常多新鲜元素。虽然 Maria Grazia Chiuri 大胆地启用女性视角去探索对 Dior 美的认知，营建了1个如梦似幻的宣言式世界，但仍遭到许多人的质疑。很多人认为 Maria Grazia Chiuri 风格高度女性化，其从老东家带来的“仙气”与 Dior“法式优雅”的 DNA 不太符合。

而这1切的质疑声都在 Maria Grazia Chiuri 于 Dior 2017 秋冬系列和7月初的 Christian Dior 2017 秋冬高级订制系列发布秀的欣喜中云消雾散。

Christian Dior Haute Couture Fall烘焙工作服psd
Winter 2017/2018

此次高级订制系列以“旅行”、“地图”、“探索”为主题，发布现场和大型风格化木制动物模型做装潢，布满了大量异国情调的各式树叶。这次大秀同时也是她向品牌 70 岁生日的致敬。

回顾历史，1947 年，Dior 先生曾带着他的时装系列去到了美国加州、日本东京和南美的部份地区。他曾说“要满足所有国家所有类型的女性的需要”，尔后这句话成了 Maria Grazia Chiuri 设计本次作品时的精神源泉。在 Dior 品牌成立 70 周年之际，她表示“只有用 Dior 先生的灵感，才能向 Dior 先生致意。”

Christian Dior Haute Couture Fall Winter 2017/2018

其实，品牌美誉度、高人气高流量、新鲜血液的注入等等这些关键词，历来都是不冲突的，高美誉度需要借助高流量的名望和新鲜的设计加入，同时它们也缺少不了品牌几10年来努力带来的好口碑。

//

€€€€€€ 你还可以关注这些 €€€€€€

//

我们在招人，加入我们点这边

编辑、记者、市场等岗位开放

简历和作品/案例可直接投递hr@toodaylab.com