2017年被业界称为“童装市场爆发的元年”。今年6月，深圳安奈儿股分有限公司在深交所成功上市，成为A股市场上的“童装第1股”。

除专业童装品牌加速资本化以扩大市场份额外，其他的服装品牌也纷纭入局，其中包括快时尚H&M、Gap、优衣库、ZARA;本土服装品牌江南布衣、太平鸟;国产运动品牌安踏、李宁、特步、361度;就连奢侈品大牌GUCCI、Dior、fendi等也早早盯上了这1市场。

10月20日，安踏体育在官网宣布旗下1家全资附属公司已完成收购小笑牛(KingKow)业务之100%权益，包括有关商标。

前瞻产业研究院发布的研究报告指出，近几年我国童装市场范围不断扩大，2016年我国童装销售额约为1450亿元。预计2017年，童装市场范围有望突破1600亿元，增速将进1步提升。

在童装市场竞争格局还没有稳定之前，横向联合、并购重组成了企业迅速壮大的捷径。

完善细分市场

据悉，KingKow成立于1998年，是1个定位于中高真个童装品牌，专门设计和销售0⑴4岁婴童衣饰，截至今年9月底在中国大陆、香港、台湾及美国共有81家门店。

安踏体育主席兼首席履行官丁世忠表示，“中国政府宣布实行‘2孩政策’后，外界普遍预期儿童鞋服市场的增长将会加速，所以我们看好儿童衣饰的发展潜力”。

作为运动品牌出身的安踏体育，已不再是童装市场的“门外汉”。早在2008年1月，安踏就启动了儿童事业部，成为第1家试水童装市场的国内体育用品品牌。

同时，安踏旗下儿童品牌“安踏儿童”创建，主要瞄准0⑴4岁婴童的大众市场，儿童独立店主要位于中国23线城市。

出乎意料的是，安踏童装逐步成长为工作服 进项
安踏团体事迹增长的重要驱动力。试水成功后，安踏加大力度开辟婴童中高端市场。2015年，安踏又推出了定位于高端市场的儿童衣饰品牌FILA KIDS。

根据安踏财报显示，2017年第1季度安踏儿童产品零售额增幅逾30%。截至今年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍。

“此收购不但有助本团体加强在儿童市场的影响力，而且能深化本团体针对儿童市场的多品牌策略。”安踏体育主席兼首席履行官丁世忠表示。

安踏将童装品牌小笑牛收入囊中，目的是加强福州周麻婆工作服
中高端童装的业务能力，不断完善儿童衣饰的细分市场。

“在零售市场，之前是物以类聚的时期，现在是人以群分的时期。” 北京大学传统产业“互联网+”与资本战略研究课题组副组长、孕婴童产业首席分析师杜凤林向时期周报记者指出，“原来做品牌，产品只需要依照品类划分就好了，现在我们要围绕目标人群去设计。面对细分个性化或圈层化的人群，企业要去重视”。

诱人的蛋糕

除安踏之外，其他的本土体育品牌也陆续入局。

2016下半年，李宁品牌对原有童装“李宁KIDS”重新计划，组建独立的童装事业部，推出全新的“李宁YOUNG”。新品牌将于2018年1月1日正式推出，预计明年店铺保有量在500家左右。

今年10月份，体育品牌361度发布公告称，旗下童装于2018年第2季的定货会中，定货价值同比增长接近25%。

“童装以后机会非常大，应当还会保持长时间双数增长，也是帮助团体做强做大的1个板块。”361哈尔滨必胜客工作服
度总裁丁伍号此前接受媒体采访时说道。

在衣饰零售业增长放缓的行业大环境之下，童装业务成了各大衣饰企业营收的“元勋”。

今年上半年，森马团体旗下童装自愿交工作服押金
衣饰品牌巴拉巴拉营收22.47亿元，占森马总营收的50.68%，同比增长24.97%;同期，江南布衣旗下童装品牌jn北京连体服生产厂家
by by JNBY营收2.94亿元，占江南布衣总收入的12.6%，同比大涨44.8%;太平鸟团体旗下的Mini peace童装也实现营收2.81亿元，较去年同期增长49.81%，实现毛利1.59亿元，同比增长49.41%。

前瞻产业研究院发布的研究报告指出，目前80后、90后群体为主要生育群体，遭到优生优育观念的影响，童装市场的消费水平不断提升，童装产业进1步扩容。在“全面2孩”政策、消费水平升级和资本助推等驱动因素共同作用下，预计到2020年我国童装市场范围有望超过2000亿元，成长空间巨大。

这块诱人的蛋糕吸引了很多分食者。据《2016CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示，40.4%的孕婴童零售商已开发或计划开发童装自有品牌，较2015年增长2.4%，成为门店目前销售额的第2大品类。

广东省社会科学综合研究开发中心主任黎友焕向时期周报记者分析，婴童产品行业步入2010年以来，也迈进了行业成熟期。如今婴童产业竞争更加剧烈，连锁化也更加明显，市场范围逐步构成，企业间的收购与吞并行动增多，构成了愈来愈多大型的连锁性婴童产品企业。

监管抓紧

研究指出，目前婴童市场尚处于产品导入期与快速发展期，中端产品占主流，行业整体集中度偏低。

“国内孕婴童产品行业依然处于相对分散的格局，有些品牌在区域表现不错，但就全国范围来讲，还没有构成强势的品牌。”杜凤林说道。

不过，随着很多发展成熟的连锁衣饰零售品牌入局，外资厂商在中高端市场占据主要份额的局面在渐渐改变。

但是，传统衣饰零售品牌跨入婴童市场并不是易事。由于婴童的肌肤较为敏感，体质发育也不健全，婴童衣饰的检验标准与成人完全不同，如果继续以成人的衣饰标准来生产婴童衣饰则会产生许多隐患。

最近几年来，有关政府部门对婴童衣饰的监管也进1步抓紧。从2016年6月1日开始，我国首个针对婴幼儿及儿童纺织产品的强迫性标准GB 31701⑵015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实行。

根据国家有关规定，儿童服装的标签中应当涵盖的要素必须有：商标、中文厂名、商品名称、商品质量等级、安全技术种别、甲醛含量、染色牢度等信息。

去年，国家质量监督检验检疫总局及各省市公示了2016童装商品专项质量监督抽查结果，多个品牌被挂在不合格批次产品黑榜。

杜凤林指出，“随着国家对这个行业愈来愈规范和完善，门坎会相应提高。同时，受消费升级的影响，很多企业渐渐有了品牌的意识，从产品的整体定位努力往中高端看齐。相对弱势小而乱的企业渐渐会被淘汰出局，全部行业洗牌”。